戶外廣告 Creative Brief 模板：如何給設計師完整指引

一份完整 brief 必須包含的 10 項

1. 媒體規格：精確尺寸（mm）、解像度（dpi）、檔案格式（PDF/AI）、安全區範圍 2. Campaign 目標：品牌認知 / lead gen / 促銷 3. 目標受眾：年齡、性別、收入、生活場景、痛點 4. 核心 message：一句話能講完的關鍵訊息 5. CTA（行動呼籲）：電話、網址、QR code、優惠碼 6. 品牌資產：Logo AI 源檔、指定字體、品牌色碼（HEX/Pantone） 7. 視覺參考：競品廣告、過往 campaign、mood board 3-5 張 8. 設計約束：不可用的顏色、必須包含元素、法律合規需求 9. 製作時限：設計稿提交日、修改輪次、最終定稿日、印刷預留時間 10. 預算：明碼或範圍，避免過度設計

香港戶外廣告特殊注意事項

- 繁體 + 簡體版本：內地遊客區（機場、尖沙咀）需雙版本 - 屋宇署 / 運輸署：大型廣告牌、巴士車身需要預審 - 電訊條例：廣告需清晰標註電話號碼的 regulator 登記資料（如適用） - 煙酒廣告：受《吸煙條例》、《酒精飲品廣告指引》約束 - 比較廣告：與對手比較需有客觀數據支持