商場數碼屏幕廣告 ROI：K11、ifc、太古廣場效益實測

商場 DOOH 的 ROI 計算邏輯

商場屏幕的價值 = 每日人流 × 消費力 × 品牌匹配度。一個月 HKD $80,000 的屏幕若月人流 100 萬，CPM 約 HKD $80；但若目標受眾（例如中高收入女性）佔該商場人流 30%，「有效 CPM」實際約 HKD $267。不要只看絕對人流，要看目標人群濃度。

香港主要商場廣告人群特徵

- ifc Mall：金融中環白領，$60K-200K 月薪，適合奢侈品、金融、高端餐飲 - K11 Musea：文化藝術 millennials，打卡人群多，適合 lifestyle 品牌、美妝 - 太古廣場：成熟高收入家庭，適合精品家居、兒童教育、健康產品 - 海港城：遊客 + 本地中產，覆蓋廣，適合大眾品牌 - APM：年輕族群，夜晚人流旺，適合 F&B、時裝 - 朗豪坊：旺角年輕客群，預算較低但流量驚人

如何最大化商場屏幕 ROI

1. 配合人流高峰時段（午市、晚市、周末）購買黃金時段 2. 創意必須 5 秒內抓眼球 — 人們在移動中只瞄一眼 3. 配合 QR code 做線下到線上的銜接 4. 同時間在鄰近屏幕做多屏投放，形成包圍感