港鐵廣告投放指南：燈箱、月台、車廂全攻略

情景一：連鎖診所 marketing，覆蓋中產通勤客

你係連鎖身體檢查中心市場經理，旗下 6 間分店喺港島 + 九龍中環帶商業區。目標客戶 30-55 歲白領。Facebook CPC 太貴（$8+），Instagram 年齡偏年輕；戶外巴士覆蓋太廣泛。港鐵係咪最啱？

情景二：金融機構 regional brand campaign lead

你喺跨國銀行做 HK brand lead（team 4 人），要 rollout 新嘅 wealth management 產品。Target 中環金融 elite + 九龍核心 affluent。Compliance 要審 creative 每隻字；legal 要 7 個工作天；global 要 pre-approval。Agency 開 proposal 太貴太複雜。你想自己選站點、直接同 owner 簽，縮短 turnaround 時間，Quarter review 交得到數。

港鐵系統分層：唔同媒體對應唔同目標

港鐵唔係單一 media，而係 7-8 種媒體組合： - **燈箱海報**（最經典）：6 sheet 或 12 sheet 尺寸，HKD $35K-55K/2 週。適合品牌認知。 - **月台幕門貼紙**：HKD $25K-40K/2 週。等車嗰 30 秒強制曝光，記憶度極高。 - **扶手電梯側板**：HKD $40K-80K/月。中環、金鐘等長手扶梯最值。 - **車廂內海報**：HKD $28K-45K/月。乘客車程 15-30 分鐘有時間睇詳細 message。 - **12 Sheet 大型海報**：特定站點 HKD $60K-100K/月，視覺衝擊強。 - **Trackside 軌道大型燈箱**：金鐘、中環頂級位，HKD $120K+/月。 - **站外 LED**（如九龍塘）：按秒計費，適合動態 content。

站點等級：唔同站對應唔同客群

A 類（頂級商務站，premium 定價 +30-50%）： - 中環、金鐘、尖沙咀：最高白領密度 - 九龍塘：最多轉線人流（紅色 + 東鐵交匯） - 機場站：遊客 + 商務 B 類（中產住宅 + 商業混合）： - 太古、鰂魚涌、銅鑼灣：零售人流 - 佐敦、何文田：中產住宅區 - 九龍灣、觀塘：舊區商業新開發 C 類（家庭住宅區，性價比高）： - 沙田、大埔、將軍澳、天水圍：家庭客、補習社 - 荃灣、葵芳：新界西橋頭堡

diagnostic clinic 呢個 case 應該點買？

預算 HKD $180K/月 嘅話，建議配置： - 中環、金鐘、鰂魚涌 3 個燈箱 2 週期（$120K） - 車廂內海報，覆蓋港島線全線 1 個月（$40K） - 網上 retargeting budget $20K，追蹤嚟站掃碼人士 預期效果： - 燈箱觸及 90-120 萬人次（純白領佔 65%+） - 車廂內接觸率高，閱讀時間 1-3 分鐘 - Retargeting 補齊最後一哩 CPM 約 HKD $75（比純線上高，但 targeting 精準度天淵之別）

3 個真實坑位

1. **冷門站點人流數據虛高**：地產嘅「每日人次」數字包括 transit 人流（行過去轉車），實際看到廣告嘅可能只有 30%。搵媒體要求提供具體站點 dwell time。 2. **設計未考慮閱讀距離**：車廂海報平均 1.5 米外睇；燈箱 3-5 米外；月台幕門 6-8 米外。同一個 design 未必 3 個場景都 work。 3. **忽略港鐵合規審核**：醫療、保險、金融有額外規定（如需附「本廣告僅供參考」）；煙酒類近乎禁；涉政治社會議題 0 容忍。審核可能 5-10 日，唔提早 brief 就錯季。