小紅書、微博打香港客：大灣區與內地遊客行銷指南

為何香港品牌需要小紅書

小紅書（RED）月活躍用戶 3 億+，其中 70% 為 18-35 歲女性，是內地遊客訪港前做攻略、訪港後打卡的首選平台。香港餐廳、美容、奢侈品、特色零售若無小紅書曝光，基本上會被主流內地客群 miss 掉。

小紅書 3 大行銷方式

1. 品牌藍 V 帳號：官方帳號自發內容，建立品牌形象 2. 信息流廣告：原生 feed 廣告，CPM 約 RMB 30-80 3. KOL/KOC 種草：合作博主撰寫「筆記」推介，單篇成本 RMB 2,000-100,000+

微博 vs 小紅書：如何選

- 小紅書：種草、打卡、lifestyle、女性受眾 - 微博：熱搜話題、明星、KOL 帶貨、即時社會議題 若預算有限，零售與美容品牌優先選小紅書；品牌危機公關、大型 campaign 則微博優先。兩者結合為最理想做法。